Shoppable Collections – nowy moduł A+ w fazie Beta, który zmienia sposób prezentacji produktów na Amazonie

Amazon testuje właśnie funkcję, która może całkowicie odmienić sposób, w jaki marki budują storytelling i prezentują swoją ofertę na kartach produktów. Shoppable Collections, bo o nim mowa, to nowy moduł A+ dostępny w fazie Beta, który pozwala tworzyć interaktywne, klikalne kolekcje produktów w miejscu dotychczasowego Brand Story. Dla sprzedawców to nie tylko nowa forma wizualnej prezentacji, lecz także realna szansa na zwiększenie widoczności katalogu, poprawę konwersji i skuteczny cross-selling.

To funkcja testowa, udostępniana stopniowo, dlatego nie każdy sprzedawca, i nie każdy klient zobaczy ją od razu. Jednak warto poznać jej możliwości już teraz – szczególnie jeśli marka działa w Brand Registry i pracuje nad profesjonalnym A+ Contentem.

Czym są Shoppable Collections na Amazon

Shoppable Collections to moduł A+ umożliwiający tworzenie dynamicznych kolekcji produktów w formie kart. Każda karta może zawierać wideo, zdjęcia, tekst, a przede wszystkim produkty, które klient może kliknąć bezpośrednio z sekcji – przechodząc do odpowiedniego listingu lub brand store.

Moduł pojawia się w miejscu Brand Story, czyli w górnej części A+ Content, pod opisem produktu. Amazon jasno wskazuje, że Shoppable Collections wyświetlą się zamiast Brand Story. Dlatego sprzedawca musi wybrać, który z tych elementów chce posiadać na stronie produktu – obu jednocześnie nie da się aktywować.

To ważne, ponieważ Shoppable Collections mają potencjał stać się jednym z najbardziej angażujących modułów wizualnych, jakie Amazon kiedykolwiek udostępnił markom.

Dlaczego Amazon wprowadza Shoppable Collections

Amazon od kilku lat konsekwentnie rozwija narzędzia, które mają skracać ścieżkę zakupową i jednocześnie zwiększać wartość koszyka. Platforma wie, że klient rzadko przegląda cały katalog marki, a jeszcze rzadziej samodzielnie szuka produktów powiązanych. Dlatego coraz mocniej inwestuje w rozwiązania, które pokazują więcej artykułów bez konieczności opuszczania listingu. Shoppable Collections wpisują się w ten kierunek rozwoju i w praktyce pełnią funkcję mini-sklepu marki umieszczonego bezpośrednio na karcie produktu.

Nowy moduł pozwala prezentować produkty w atrakcyjnej, interaktywnej formie, co jest odpowiedzią na zmieniające się zachowania zakupowe użytkowników. Klienci coraz częściej oczekują, że oferta zostanie im podana w sposób wizualny, uporządkowany i możliwie szybki do przejrzenia. Dlatego Shoppable Collections:

• zwiększają widoczność dodatkowych produktów, które wcześniej były ukryte w głębszych sekcjach listingu
• wspierają cross-selling i upselling, podpowiadając klientowi, co jeszcze może go zainteresować
• skracają liczbę kroków, które prowadzą do kolejnych listingów, co ma realny wpływ na konwersję
• zachęcają do eksplorowania całego katalogu produktowego marki, dzięki czemu użytkownik spędza więcej czasu w obrębie brandu

Z perspektywy Amazona to naturalny krok: im bardziej kompletne i angażujące doświadczenie na karcie produktu, tym większa szansa na finalizację zakupu i zwiększenie wartości zamówienia. Dla marek posiadających rozbudowany asortyment – od kilku do kilkudziesięciu ASIN-ów – jest to jedno z najskuteczniejszych narzędzi, aby skupić uwagę klienta nie tylko na głównym produkcie, lecz także na całym portfolio. Dzięki temu listing przestaje być pojedynczą stroną sprzedażową, a zaczyna pełnić rolę wizualnego centrum marki w ekosystemie Amazon.

Wymogi techniczne i zasady wyświetlania

Zanim w ogóle przejdziemy do budowania Shoppable Collections, warto przypomnieć, że cała sekcja A+ Content – w tym Shoppable Collections – jest dostępna wyłącznie dla marek zarejestrowanych w Amazon Brand Registry. Oznacza to, że tylko właściciele marek lub upoważnieni przedstawiciele mogą korzystać z modułów A+ i rozbudowanych narzędzi wizualnych. Bez rejestracji marki cała zakładka nie będzie widoczna w panelu Seller Central, a tym samym nie będzie można skorzystać z tych narzędzi.

Dopiero po spełnieniu tego podstawowego warunku sprzedawca może przejść do tworzenia Shoppable Collections. Aby moduł wyświetlał się prawidłowo na karcie produktu, musi spełniać określone wytyczne techniczne.

Minimum 5 kart – warunek konieczny

Shoppable Collections składają się z kart prezentujących poszczególne produkty lub krótkie kolekcje. Amazon wprowadził ścisłą zasadę: jeżeli moduł zawiera mniej niż 5 kart, nie zostanie wyświetlony w ogóle.

To standard jakości, który ma zapobiegać sytuacji, w której sekcja wygląda na niepełną, przypadkową lub źle opracowaną. Amazon testuje tu ten sam mechanizm, który stosuje w innych częściach A+ Content – sekcje mają być kompletne, estetyczne i spójne z UX strony.

Co ważne: ukrycie dotyczy nie tylko tworzenia, ale także działania na żywo. Jeśli karta zostanie wyłączona (np. produkt stanie się niedostępny), a liczba kart spadnie poniżej pięciu – moduł zniknie z listingu.

ASIN-y zapasowe – obowiązkowy element stabilnego modułu

Każda karta Shoppable Collections powinna mieć przypisany:

• główny ASIN
• minimum jeden ASIN zapasowy (backup)

To zabezpieczenie na wypadek, gdy produkt skończy się na magazynie (tzw. out of stock – OOS). Amazon nie chce wyświetlać kart z niedostępnymi produktami, dlatego w momencie OOS moduł automatycznie podmienia ASIN na zapasowy.

Gdy zabraknie również backupu, karta zostaje ukryta. Jeśli takich kart będzie zbyt wiele i widocznych pozostanie mniej niż pięć – cały moduł zostanie wyłączony. To kluczowy element, który wpływa na stabilność i ciągłość wyświetlania Shoppable Collections.

W praktyce oznacza to, że duże katalogi radzą sobie najlepiej, a małe marki muszą dokładnie planować dostępność produktów.

Background Container – fundament modułu

Każdy moduł Shoppable Collections ma tzw. Background Container, czyli tło, które scala wszystkie karty w spójną wizualnie kompozycję. Background Container zawiera trzy elementy obowiązkowe:

• logo marki – w jakości odpowiedniej do wyświetlania na dużych ekranach
• link do brand store – naturalne przedłużenie modułu i dodatkowy kanał ruchu
• kolor tła – najlepiej dopasowany do identyfikacji wizualnej marki, z zachowaniem odpowiedniego kontrastu

Tło jest nie tylko elementem estetycznym. Amazon traktuje je jako część brandingu i dba o to, aby moduły wyglądały profesjonalnie i jednolicie.

Shoppable Collections w wersji Beta

Shoppable Collections wciąż znajdują się w fazie Beta, dlatego moduł:

• jest udostępniany stopniowo
• może być widoczny tylko u wybranych marek
• może być wyświetlany tylko części kupujących

W praktyce oznacza to, że nawet po poprawnym wdrożeniu sprzedawca może zobaczyć moduł, a kupujący – niekoniecznie. Amazon testuje różne warianty widoczności, aby ocenić wpływ modułu na konwersję i doświadczenie użytkownika.

Rodzaje kart w Shoppable Collections

Moduł jest zbudowany z kart, które można dowolnie mieszać, aby tworzyć atrakcyjne wizualnie kolekcje. Każdy typ karty pozwala na inny sposób prezentacji produktów.

Wideo z opcjonalnym tekstem

Krótki materiał filmowy (5–10 sekund) przedstawiający produkt, funkcję lub highlight marki. Idealny, jeśli chcesz zwiększyć dynamikę sekcji.

Obraz z opcjonalnym tekstem

Shoppable image, na którym klient może kliknąć wybrane produkty. Ważne jest, aby zdjęcie prezentowało konkretne produkty – Amazon unika grafik lifestyle’owych, które nie pokazują produktów.

Single Product

Karta dedykowana jednemu produktowi, z opcją dodania ASIN-ów zapasowych. Świetna do promowania nowości.

Bestsellery

Karta z produktami o najwyższej sprzedaży w swojej kategorii. Najlepiej działają karty prezentujące dwa produkty, choć można dodać maksymalnie cztery. Również tutaj obowiązuje zasada ASIN-ów zapasowych.

Custom Collection

Karta tematyczna, np. „Zestaw do sprzątania”, „Polecane dla dzieci”, „Niezbędniki do kuchni”. Niektóre marki wykorzystują ją jako mini-landing w obrębie listingu.

Shoppable Collections zachęca, by mieszać typy kart – to podnosi atrakcyjność wizualną i skuteczność sekcji.

Najlepsze praktyki tworzenia Shoppable Collections

Amazon wskazuje kilka zasad, które warto traktować jako standard:

• używaj tła o wysokim kontraście, aby poprawić czytelność tekstu
• stosuj krótkie nagłówki i zwięzłe opisy
• mieszaj różne typy kart dla ciekawszego layoutu
• sprawdzaj pisownię i wielkość liter – moduł jest mocno eksponowany
• dodawaj ASIN-y zapasowe w każdej karcie
• unikaj zdjęć, na których produkty są niewyraźne lub słabo widoczne
• pamiętaj o minimum pięciu kartach, aby moduł się wyświetlił

Dobrze przygotowana sekcja wygląda jak mini-sklep wewnątrz listingu – przyciąga uwagę i zwiększa liczbę kliknięć.

Jak utworzyć Shoppable Collections w Seller Central Amazon

Proces jest prosty, ale wymaga znajomości ścieżki w Seller Central.

1. Wejdź do Seller Central

Zaloguj się na konto i przejdź na wersję marketplace właściwą dla produktu (np. sellercentral.amazon.de).

2. Otwórz A+ Content Manager

W menu głównym wybierz zakładkę Advertising, a następnie A+ Content Manager. Upewnij się, że marka jest zarejestrowana w Brand Registry.

3. Utwórz nowy moduł

Kliknij Start Creating A+ Content. W tym miejscu możesz utworzyć również Brand Story oraz A+ Content produktowy.

4. Wybierz Shoppable Collections

Z listy modułów wybierz nowy szablon Shoppable Collections.

5. Dodaj karty kolekcji

Utwórz co najmniej pięć kart, korzystając z dostępnych typów (wideo, obraz, bestsellery, single product, custom). Pamiętaj o ASIN-ach zapasowych.

6. Ustaw Background Container

Dodaj logo, link do brand store i kolor tła.

7. Przypisz moduł do produktów

Kliknij Add ASINs i dodaj produkty, na których chcesz wyświetlać moduł.

8. Zatwierdź i wyślij do Amazon

Po sprawdzeniu poprawności wybierz Submit for Approval. Amazon zwykle zatwierdza moduł w 24–48 godzin.

Czy warto wdrożyć Shoppable Collections już teraz?

Zdecydowanie tak – jeśli marka ma większy katalog i dostęp do modułu Beta. Wczesne wdrożenie daje przewagę nad konkurencją, a moduł wprowadza coś, czego brakowało w Brand Story: klikalność i możliwość aktywnego prezentowania większej liczby produktów w jednym miejscu.

Sprzedawcy, którzy dziś opierają się na A+, mogą wkrótce uznać Shoppable Collections za standard – szczególnie w kategoriach z dużą konkurencją.

Co warto zapamiętać o Shoppable Collections

Shoppable Collections to funkcja, która realnie pomaga sprzedawcom wykorzystać pełny potencjał ich katalogu. Ułatwia prezentację produktów, wspiera cross-selling, a przy tym daje markom nowoczesne narzędzie do budowania wyróżniającego się A+ Content. Jeśli chcesz dopracować swoje A+ lub przygotować strategię wizualnej prezentacji katalogu, warto wykorzystać moment testów Beta i wdrożyć moduł jak najszybciej.

Jeśli potrzebujesz wsparcia przy optymalizacji A+ Content, planowaniu struktury listingów czy budowaniu strategii sprzedaży na Amazonie, chętnie pomożemy!