Narzędzia reklamowe Amazona – Amazon Advertising w praktyce

Amazon Advertising to rozbudowany zestaw narzędzi, które umożliwiają sprzedawcom prowadzenie efektywnych kampanii sprzedażowych poprzez zróżnicowane podejścia reklamowe. Dzięki funkcjom dostępnym w zakładce Advertising w Seller Central, sprzedawcy mogą docierać do potencjalnych klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej, poprawiając widoczność produktów i zwiększając sprzedaż na Amazon.

Campaign Manager – centrum dowodzenia Twoją reklamą na Amazonie

Campaign Manager to podstawowe narzędzie do zarządzania kampaniami reklamowymi na Amazonie. Umożliwia tworzenie, monitorowanie i optymalizację reklam w modelach Sponsored Products, Sponsored Brands czy Sponsored Display.

Funkcje, które warto znać:

• Szczegółowe raporty wydajności (CTR, konwersje, ROAS)
• Możliwość edycji kampanii w czasie rzeczywistym
• Grupowanie reklam w logiczne struktury

Campaign Manager to must-have dla każdego, kto poważnie myśli o skalowaniu sprzedaży na Amazonie.

A+ Content Manager – opis, który sprzedaje więcej

Dobre zdjęcia i opis podstawowy to już za mało – Amazon oferuje coś więcej. A+ Content Manager pozwala wzbogacić karty produktów o niestandardowe treści: banery, porównania, grafiki z ikonami, a nawet infografiki z lifestyle’owym przekazem.

W tej zakładce możesz dodawać treści A+ w formie Brand Story lub A+ Content (Basic & Premium).

Dzięki treściom A+ możesz zwiększyć:

• Zaangażowanie użytkowników
• Zaufanie do marki
• Konwersję (nawet o kilkanaście procent!)

To narzędzie jest dostępne wyłącznie dla właścicieli marek z zarejestrowanym Brand Registry na Amazonie.

Amazon obecnie testuje rozwiązania AI w zakresie A+ Content – dowiedz się więcej w naszym artykule: AI Amazon A+ Content.

Amazon Vine – recenzje, które budują zaufanie

Zanim produkt zyska popularność, potrzebuje społecznego dowodu słuszności – i właśnie tu wchodzi program Amazon Vine. Dzięki niemu możesz udostępnić swoje produkty wybranym recenzentom, którzy w zamian wystawią szczegółowe opinie.

Vine to program stworzony z myślą o pozyskiwaniu rzetelnych recenzji produktowych. Po dołączeniu Amazon bezpłatnie wysyła Twoje produkty do grupy zweryfikowanych recenzentów – tzw. Vine Voices – którzy testują je i wystawiają opinie w formie Product Review. To doskonały sposób na zdobycie pierwszych recenzji dla nowych ASIN-ów i budowanie zaufania do marki. Aby skorzystać z programu, konieczne jest korzystanie z modelu FBA oraz posiadanie zarejestrowanej marki w Brand Registry.

Dlaczego to działa?

• Recenzje Vine są widoczne jako „zweryfikowane”
• Często zawierają zdjęcia i rzetelny opis
• Pomagają zbudować reputację nowym ASIN-om

Dowiedz się więcej o programie Amazon Vine w naszym artykule: https://smartbuyers.pl/jak-zostac-testerem-produktow-na-amazonie-i-otrzymywac-darmowe-produkty-lub-znizki

Deals – błyskawiczne promocje z potencjałem

Jeśli zależy Ci na dużej ekspozycji w krótkim czasie, Deals to idealne rozwiązanie. Lightning Deals czy 7-Day Deals pojawiają się na specjalnych stronach promocyjnych Amazona i przyciągają łowców okazji.

Korzyści:

• Znaczący wzrost ruchu na ofercie
• Podbicie pozycji w wyszukiwarce
• Promowanie zapasów magazynowych

Aby produkt zakwalifikował się do Amazon Deals musi mieć minimum 3,5 gwiazdki, natomiast sprzedawca – 3 gwiazdki. W tym przypadku to Amazon przedstawia, które produkty mogą zakwalifikować się do Deals. Amazon sam wskazuje, o ile należy obniżyć cenę produktu, aby oferta mogła zostać zakwalifikowana do udziału w promocji. Udział wiąże się również z dodatkową opłatą pobieraną przez Amazon – jej wysokość zależy od rodzaju i wartości produktu i może wynosić od kilkudziesięciu do nawet kilkuset EUR lub GBP. W zamian zyskujemy widoczność na stronie Amazon Deals – jednej z najczęściej odwiedzanych sekcji całej platformy.

Vouchers – zielone kupony zachęcające do kliknięcia

Vouchers to funkcja pozwalająca na ustawienie kuponów rabatowych widocznych bezpośrednio na karcie produktu – w formie charakterystycznego, zielonego oznaczenia. Możemy zdecydować się na zniżkę procentową (od 5% do maksymalnie 80%) lub kwotową – przy czym w tym drugim przypadku muszą to być wartości zaokrąglone (np. 1 GBP, ale nie 1,5 GBP).

Kupony można aktywować na okres od 1 do 90 dni, ustalając przy tym całkowity budżet kampanii – minimalnie 100 GBP dla rynku brytyjskiego lub 100 EUR dla rynków europejskich. Amazon pobiera z tego budżetu opłatę za każdy zrealizowany kupon: 0,45 GBP w UK i 0,50 EUR w EU.

Dodatkowo mamy możliwość określenia, do jakiej grupy odbiorców skierowany jest kupon – np. do wszystkich klientów, wyłącznie do użytkowników Prime czy też do nowych kupujących. Produkty objęte voucherami są promowane dodatkowo w dedykowanej sekcji Amazon Vouchers, co zwiększa ich widoczność i szansę na konwersję.

Ich zalety:

• Widoczność bez wchodzenia w szczegóły oferty
• Możliwość targetowania (np. nowi klienci)
• Bardzo łatwe w konfiguracji

Price Discounts – elastyczna kontrola cen

To funkcjonalność, która pozwala zaplanować zniżki cenowe na konkretne dni i przedziały czasowe. Dzięki Price Discounts możesz z góry ustawić promocyjną cenę na święta, weekendy czy kampanie okolicznościowe.

Najważniejsze funkcje:

• Automatyzacja promocji
• Przejrzystość dla klienta (przekreślona cena + cena promocyjna)
• Możliwość testowania reakcji rynku

To dobre uzupełnienie dla innych form promocji – szczególnie przy sezonowej rotacji produktów.

Manage Promotions – zniżki i bundle w jednym miejscu

Manage Promotions daje dostęp do tworzenia bardziej zaawansowanych ofert promocyjnych, takich jak:

• Kup jeden, drugi gratis
• Zniżka procentowa przy zakupie kilku sztuk
• Bundle produktów z rabatem

Dzięki tej funkcji można zwiększyć wartość koszyka i zachęcić klientów do zakupu więcej niż jednego produktu. Narzędzie to idealnie sprawdza się w branżach, gdzie cross-sell i up-sell mają duże znaczenie.

Brand Tailored Promotions – rabaty tylko dla wybranych

Nowość wśród narzędzi Amazona, która pozwala tworzyć spersonalizowane promocje dla konkretnych grup klientów:

• Osób, które odwiedziły ofertę, ale nie kupiły
• Dotychczasowych klientów
• Nowych użytkowników

Dzięki Brand Tailored Promotions możesz budować lojalność i wracać do utraconych koszyków, bez potrzeby korzystania z zewnętrznych systemów reklamowych.

Amazon daje więcej, niż się wydaje

Zestaw narzędzi dostępnych w zakładce Advertising to pełnoprawny ekosystem reklamowy, który – odpowiednio wykorzystany – może znacznie zwiększyć efektywność Twoich działań na Amazonie. Nie trzeba od razu korzystać ze wszystkich – wystarczy zacząć od najważniejszych, takich jak Campaign Manager czy A+ Content, by zobaczyć pierwsze efekty.

To zadanie możesz powierzyć nam!

Prowadzimy kompleksową sprzedaż na Amazonie – od strategii, przez kampanie, aż po obsługę marki i reklam. Znamy te narzędzia od podszewki i wiemy, jak je wykorzystać. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz, aby Twoja marka rosła szybciej – z Amazon Advertising jako wsparciem.

[B-05] Responsywne zarządzanie ceną produktu na Amazon

495,00 zł netto

[B-06] Strategia sprzedaży produktu na Amazonie

950,00 zł netto

[M-03] Brand Story na Amazon

850,00 zł netto

[M-04] Content A+ na Amazon

1 350,00 zł netto

[M-05] Kampanie reklamowe Amazon Sponsored Brands

Od: 1 500,00 zł netto / miesiąc

[O-01] Obsługa konta sprzedaży Amazon – seller central

Od: 1 679,00 zł netto / miesiąc

[O-02] Kampanie reklamowe Amazon Ads PPC

1 500,00 zł netto

[W-03] Konsultacja Amazon

300,00 zł netto