Kiedy i jak warto inwestować w rejestrację znaku towarowego w Amazon Brand Registry?

Amazon to nie tylko platforma sprzedażowa – to także środowisko dla marek, które chcą się rozwijać, budować wizerunek i zwiększać kontrolę nad swoimi ofertami. Jednym z kluczowych narzędzi, które to umożliwiają, jest Brand Registry Amazon, czyli rejestracja marki w specjalnym systemie Amazona. W tym artykule przyjrzymy się, kiedy warto zdecydować się na rejestrację znaku towarowego, jakie są etapy tego procesu oraz jakie konkretne korzyści przynosi rejestracja w Amazon Brand Registry.

Co to jest Brand Registry Amazon?

Amazon Brand Registry to program przeznaczony dla właścicieli marek, którzy chcą chronić swoją własność intelektualną i uzyskać dostęp do zaawansowanych funkcji sprzedażowych na platformie. Kluczowym wymogiem uczestnictwa w programie jest posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego.

Dzięki rejestracji marka uzyskuje większą kontrolę nad swoimi produktami, listingami i materiałami marketingowymi. To krok nie tylko w stronę ochrony, ale i dynamicznego rozwoju marki w ekosystemie Amazon.

Kiedy warto zarejestrować znak towarowy?

Decyzja o rejestracji znaku towarowego powinna być przemyślana, ale niekoniecznie odwlekana w czasie. Oto kilka sytuacji, w których warto rozważyć inwestycję:

1. Masz produkty private label i chcesz rozwijać markę

Jeśli sprzedajesz pod własną marką (np. etykieta własna, autorski produkt), rejestracja znaku towarowego to naturalny krok w stronę skalowania działalności i zabezpieczenia unikalności produktów.

2. Planujesz budowę sklepu brandowego (Brand Store)

Brand Registry Amazon otwiera dostęp do Brand Store, czyli dedykowanej strony marki na Amazonie. To rozwiązanie dla tych, którzy chcą zwiększyć profesjonalizm prezentacji produktów i budować zaufanie klientów.

3. Chcesz chronić się przed podróbkami lub nieautoryzowaną sprzedażą

Znak towarowy daje prawną podstawę do interwencji – zarówno na Amazonie, jak i poza nim. Jeśli Twoje produkty są kopiowane, to rejestracja znaku towarowego i przynależność do Brand Registry pozwalają na szybkie zgłoszenia naruszeń.

4. Zależy Ci na lepszym pozycjonowaniu i narzędziach reklamowych

Sprzedawcy zarejestrowani w Brand Registry mają dostęp do zaawansowanych narzędzi reklamowych, jak np. Sponsored Brands, czy A+ Content – co daje przewagę w wynikach wyszukiwania i wpływa na konwersję.

Jak wygląda proces rejestracji znaku towarowego?

Proces można podzielić na dwa główne etapy: rejestrację znaku w urzędzie patentowym oraz rejestrację marki w Brand Registry Amazon.

Krok 1: Rejestracja znaku towarowego

• Gdzie? Najczęściej w EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej) lub w lokalnym urzędzie (np. w Polsce – Urząd Patentowy RP)
• Co rejestrujemy? Najlepiej nazwę marki w formie słownej lub graficznej
• Czas trwania? W EUIPO – około 4–6 miesięcy, w Polsce – nawet 6–8 miesięcy*
• Koszty? Od około 850 EUR (EUIPO) za jedną klasę produktów

*Podstawą do rozpoczęcia rejestracji marki w Brand Registry Amazon jest złożenie i opłacenie wniosku w urzędzie, to oznacza, że proces rejestracji na Amazonie można zacząć znacznie wcześniej niż po upływie pełnego czasu procesowania wniosku przez urząd.

👉 Wskazówka: Rejestracja w EUIPO jest rekomendowana, jeśli planujesz sprzedaż na wielu rynkach UE.

Krok 2: Dołączenie do Amazon Brand Registry

Po uzyskaniu znaku towarowego możesz rozpocząć rejestrację w systemie Amazon:

1. Wejdź na stronę: brandservices.amazon.com
2. Zaloguj się na swoje konto sprzedawcy
3. Wypełnij formularz rejestracyjny, podając:
   • dane marki
   • numer rejestracyjny znaku towarowego
   • kategorię produktów
   • zdjęcia produktów z logo marki
4. Potwierdzenie własności – Amazon wyśle kod weryfikacyjny do właściciela znaku (zarejestrowanego w urzędzie), który należy przekleić w formularzu

Całość trwa od kilku dni do 2–3 tygodni. Po akceptacji zyskujesz status „brand registered seller”.

Więcej o samym procesie rejestracji marki pisaliśmy w tym artykule: Brand Registry na Amazon

Korzyści z rejestracji w Amazon Brand Registry

Rejestracja w Brand Registry Amazon to nie tylko kwestia ochrony praw – to realna przewaga w codziennej sprzedaży. Oto najważniejsze korzyści Brand Registry:

Czy warto inwestować we własną markę na Amazonie?

Sprzedawcy, którzy myślą o długofalowym rozwoju, szybko zauważają, że bez budowy własnej marki trudno o skalowanie biznesu na Amazonie. Inwestycja w znak towarowy i przystąpienie do Amazon Brand Registry to pierwszy poważny krok w stronę profesjonalizacji działań sprzedażowych. Posiadanie marki daje nie tylko kontrolę nad wyglądem i treścią ofert, ale przede wszystkim zapewnia rozpoznawalność wśród klientów, buduje zaufanie i pozwala wyróżnić się na tle konkurencji.

Amazon jako platforma sprzyja markom – udostępnia im narzędzia do reklamy, storytellingu, analiz rynkowych, a nawet ochrony własności intelektualnej. Dzięki temu sprzedawcy, którzy inwestują w markę, mogą świadomie zarządzać swoją obecnością na platformie i budować relację z klientem opartą na wartościach, jakości i spójności komunikacyjnej.

Z biznesowego punktu widzenia budowanie marki na Amazonie oznacza odejście od walki cenowej i skupienie się na długoterminowej strategii. Marka daje możliwość prowadzenia przemyślanej polityki cenowej, uruchamiania kampanii reklamowych ukierunkowanych na konkretną grupę odbiorców, a także rozszerzania portfolio produktów w ramach spójnego wizerunku.

Co więcej, zarejestrowana marka zyskuje ochronę przed kopiowaniem i nieautoryzowaną sprzedażą, co w dłuższej perspektywie przekłada się na stabilność i większe bezpieczeństwo biznesu. To właśnie marki – nie pojedyncze produkty – mają szansę budować lojalność klientów i osiągać trwałą przewagę konkurencyjną. Dlatego jeżeli zależy Ci na profesjonalnym, zrównoważonym rozwoju sprzedaży na Amazonie, inwestycja w znak towarowy i rejestrację w Brand Registry to nie koszt – to fundament Twojego sukcesu.

Kiedy rejestracja marki na Amazonie nie jest konieczna?

Z drugiej strony, jeśli traktujesz sprzedaż na Amazonie jako działalność tymczasową, dodatkowe źródło dochodu lub eksperyment biznesowy – inwestycja w znak towarowy może nie być na tym etapie konieczna. W takich przypadkach liczy się przede wszystkim szybkie uruchomienie sprzedaży i testowanie produktów, a nie budowa długofalowego wizerunku marki.

Proces rejestracji znaku towarowego wiąże się z kosztami, czasem oczekiwania i formalnościami, które dla wielu sprzedawców działających w modelu dropshippingowym, arbitrażu lub sprzedaży produktów white label bez ambicji ich brandowania, mogą być po prostu nieopłacalne. W tej sytuacji warto skupić się na optymalizacji listingów, analizie rynku, poprawie konwersji i jakości obsługi klienta, zamiast inwestować w zasoby, które nie przyniosą natychmiastowych korzyści przy krótkoterminowej strategii.

Kiedy najlepiej zarejestrować znak towarowy i markę na Amazonie?

Im wcześniej, tym lepiej – zwłaszcza jeśli:

• Twoje produkty zaczynają dobrze się sprzedawać
• Inwestujesz w marketing i reklamy
• Zauważasz kopiowanie produktów lub listingów
• Planujesz wejście na inne rynki (np. DE, FR, IT)

Nie odkładaj rejestracji znaku towarowego na później, licząc na to, że sytuacja sama się ułoży – rynek Amazon jest dynamiczny, a konkurencja stale rośnie. Coraz więcej sprzedawców buduje własne brandy i inwestuje w ochronę swoich nazw, dlatego brak formalnej rejestracji może w pewnym momencie obrócić się przeciwko Tobie.

Zdarza się, że inna firma – świadomie lub przypadkiem – zarejestruje nazwę zbliżoną do Twojej, co może zablokować Twoją dalszą działalność pod obecnym brandem, a nawet skutkować koniecznością usunięcia listingów lub zmiany etykiet.

W skrajnych przypadkach dochodzi do sytuacji, w których sprzedawca, który pierwszy zdobył ochronę prawną, zgłasza roszczenia wobec konta konkurencji. Dlatego warto działać z wyprzedzeniem i formalnie zabezpieczyć swoją markę, zanim pojawi się realne zagrożenie – to inwestycja nie tylko w rozwój, ale też w spokój i ciągłość sprzedaży.

Chcesz rozwijać swoją markę na Amazonie?

Rejestracja znaku towarowego i dołączenie do Amazon Brand Registry to jeden z kroków, które podejmujemy dla naszych klientów w ramach kompleksowego prowadzenia sprzedaży na Amazonie. Jeśli myślisz o budowie silnej marki – pomożemy przejść przez cały proces: od doradztwa prawnego, przez rejestrację znaku, po działania promocyjne i optymalizację listingów.

Skontaktuj się z nami – wspólnie zadbamy o rozwój Twojej marki na Amazonie.

[P-02] Rejestracja marki EUIPO

1 350,00 zł netto

[M-01] Brand Registry na Amazon

750,00 zł netto

[M-04] Content A+ na Amazon

1 350,00 zł netto

[M-02] Brand Store na Amazon (sklep brandowy)

1 350,00 zł netto

[M-03] Brand Story na Amazon

850,00 zł netto

[M-05] Kampanie reklamowe Amazon Sponsored Brands

Od: 1 500,00 zł netto / miesiąc

[O-01] Obsługa konta sprzedaży Amazon – seller central

Od: 1 679,00 zł netto / miesiąc