Sklep brandowy na Amazon – czy warto inwestować w brand store?

Sprzedając na Amazonie, nie wystarczy już tylko dobrze zoptymalizowany listing produktu. Klienci coraz częściej szukają marek, które potrafią opowiedzieć o sobie coś więcej – zbudować spójną historię, zaprezentować całą ofertę w atrakcyjny sposób i przekonać do zakupu nie tylko ceną. Tu właśnie pojawia się pojęcie brand store Amazon, czyli sklepu brandowego, który może stać się centrum dowodzenia Twojej marki na platformie.

Sklep brandowy marki, czyli Amazon brand store

Amazon sklep brandowy to dedykowana przestrzeń, dostępna bezpośrednio z wyszukiwarki lub z poziomu listingu produktowego. Działa jak mini-witryna e-commerce wewnątrz Amazona, pozwalając marce na pełną kontrolę nad przekazem wizualnym i strukturą swojej obecności na platformie.

Jak działa sklep brandowy na Amazon?

Sklep brandowy (brand store) to bezpłatne narzędzie dostępne dla właścicieli marek, które zostały zarejestrowane w programie Amazon Brand Registry. Strona sklepu może zawierać wiele zakładek, banerów, filmów, galerii, opisów czy dedykowanych sekcji produktowych. Wszystko tworzone za pomocą edytora typu drag & drop, bez potrzeby kodowania.

Dzięki temu sklep na Amazon może wyglądać jak pełnoprawna strona internetowa marki – z tym że jest w pełni zintegrowany z katalogiem produktów i systemem zakupowym Amazon. Dla klientów to ogromna wygoda, dla sprzedawców – możliwość pokazania pełnej oferty bez rozpraszania ich na konkurencję.

Co zyskujesz dzięki brand store?

Amazon sklep brandowy daje realne korzyści – zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe. Po pierwsze, pozwala budować profesjonalny wizerunek. Marka, która ma własny sklep na Amazonie, wydaje się bardziej wiarygodna, lepiej zorganizowana i budzi większe zaufanie. To ważne szczególnie w kategoriach, gdzie klienci mają wiele podobnych opcji do wyboru.

Po drugie – brand store umożliwia storytelling. W sekcji brand story możesz opowiedzieć o początkach i rozwoju swojej marki, jej wartościach, misji, a w samym sklepie brandowym przedstawić konkretne linie produktowe w przemyślanym układzie graficznym. W efekcie klient nie musi skakać po pojedynczych listingach produktowych – ma wszystko w jednym miejscu, z dobrze zaprojektowaną nawigacją i logiczną strukturą.

Po trzecie – sklep brandowy zwiększa konwersję. Sklepy marek osiągają wyższą konwersję i wyższe średnie wartości koszyka (cross-sell i up-sell) niż zwykłe listingi niepodpięte pod żadną markę na Amazonie. Klient, który trafia do sklepu brandowego, przegląda więcej produktów, spędza więcej czasu i częściej dokonuje zakupu.

Dodatkowo, brand store jest jedynym miejscem na Amazonie, gdzie możesz promować pełną ofertę w formie kampanii reklamowej typu Sponsored Brands, prowadząc klientów bezpośrednio do swojego sklepu, zamiast pojedynczego produktu.

Wpływ sklepu brandowego na sprzedaż na Amazon

Z biznesowego punktu widzenia, sklep na Amazon to strategiczne narzędzie zwiększające sprzedaż. Działa jak osobna witryna w ramach ekosystemu Amazon, ale korzysta ze wszystkich jego funkcji: zaufania klientów, szybkiej wysyłki, programu Prime, a także systemu recenzji.

Własny sklep umożliwia lepszy cross-selling – możesz na przykład zestawiać produkty w sekcjach typu „Najczęściej kupowane razem”, „Zobacz też”, lub „Nowości”. W dodatku – masz pełną kontrolę nad tym, które produkty są promowane, w jakiej kolejności i z jakimi materiałami graficznymi.

Nie bez znaczenia jest też fakt, że sklep brandowy umożliwia zbieranie danych o zachowaniach użytkowników. Dzięki temu możesz lepiej dopasować layout, testować układy sekcji, promować konkretne linie produktowe – i realnie wpływać na wyniki sprzedażowe.

Czy każdy może dodać sklep na Amazonie?

Niestety – nie każdy. Amazon jasno wskazuje, że dostęp do narzędzi do tworzenia sklepu mają tylko marki zarejestrowane w programie Brand Registry. Co to oznacza w praktyce?

Brand Registry to specjalny program, który pozwala właścicielom marek chronić swoją własność intelektualną na Amazonie. Dzięki temu mogą zarządzać treściami A+ Content, zgłaszać naruszenia, a także uzyskać dostęp do narzędzi takich jak sklep brandowy, reklamy Sponsored Brands czy statystyki Brand Analytics.

Ale żeby zarejestrować się w Brand Registry – najpierw trzeba zarejestrować znak towarowy. I tu wchodzi w grę rejestracja w urzędzie EUIPO.

Rejestracja marki w EUIPO – pierwszy krok

Jeśli jeszcze nie masz zarejestrowanego znaku towarowego, musisz rozpocząć od wniosku do EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej). Jest to instytucja, która obsługuje rejestrację znaków obowiązujących we wszystkich krajach UE – w tym w Polsce.

Wniosek można złożyć online, a koszt rejestracji zaczyna się od 850 EUR. Proces trwa zwykle od kilku tygodni do kilku miesięcy (w zależności od zgłoszonych sprzeciwów i kompletności dokumentacji). Po zatwierdzeniu znaku, otrzymujesz numer rejestracyjny, który będzie potrzebny w procesie rejestracji w Brand Registry na Amazonie.

Warto pamiętać, że znak musi być zarejestrowany na właściciela konta sprzedażowego na Amazonie, a dane muszą być zgodne z tymi w systemie Amazon Seller Central.

Jak zarejestrować markę w Brand Registry?

Kiedy masz już zarejestrowany znak towarowy, kolejnym krokiem jest rejestracja w programie Amazon Brand Registry. Formularz znajduje się w Seller Central i wymaga podania:

• numeru rejestracyjnego znaku (z EUIPO)
• pełnej nazwy marki
• krajów, w których znak jest chroniony
• informacji o produktach i kategorii

Po zatwierdzeniu, Twoje konto zyskuje status marki zarejestrowanej i odblokowuje dodatkowe funkcje – w tym edytor sklepów brandowych. Od tego momentu możesz zaprojektować swój amazon sklep od podstaw, dodawać zakładki, układać produkty w kategorie, a także łączyć sklep z kampaniami reklamowymi.

Zbuduj silną obecność na Amazonie z pomocą ekspertów

Tworzenie sklepu brandowego to nie tylko kwestia techniczna, ale przede wszystkim strategiczna. Dobry brand store to taki, który nie tylko dobrze wygląda, ale też skutecznie sprzedaje. Ważna jest spójność graficzna, przemyślany układ, odpowiednie call to action i integracja z całą strategią reklamową.

Nasza agencja Amazon od lat wspiera marki w tworzeniu skutecznych, zoptymalizowanych sklepów brandowych. Opracowaliśmy już dziesiątki profesjonalnych sklepów na Amazon dla klientów z różnych kategorii – od kosmetyków, przez elektronikę, po artykuły dziecięce. Znamy specyfikę rynku Amazon, wiemy, co działa i jak przekłada się na realne wyniki sprzedażowe.

Jeśli chcesz zbudować swój sklep na Amazon, który naprawdę wyróżnia się na tle konkurencji – zapraszamy do kontaktu.

Chętnie pomożemy Ci przejść przez cały proces: od rejestracji znaku, przez konfigurację konta, aż po gotowy sklep brandowy, który będzie Twoją wizytówką na Amazonie.

[P-02] Rejestracja marki EUIPO

1 350,00 zł netto

[M-01] Brand Registry na Amazon

750,00 zł netto

[M-02] Brand Store na Amazon (sklep brandowy)

1 350,00 zł netto

[M-03] Brand Story na Amazon

850,00 zł netto

[M-04] Content A+ na Amazon

1 350,00 zł netto

[M-05] Kampanie reklamowe Amazon Sponsored Brands

Od: 1 500,00 zł netto / miesiąc