A+ Content na Amazonie – automatyczne tworzenie opisu produktu dzięki sztucznej inteligencji (AI)

Obecnie stworzenie takiego contentu produktowego wymaga sporych nakładów pracy: profesjonalnych sesji zdjęciowych, pracy copywriterów i grafików, testów, iteracji i koordynacji wielu elementów. Powoli wchodzimy jednak w nową erę na Amazonie – narzędzi dla sprzedawców, które w niedalekiej przyszłości mogą całkowicie zmienić ten proces – dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji (AI).

Warto jednak zaznaczyć, że w przypadku rynków europejskich narzędzie dopiero wchodzi do użytku i – jak większość rozwiązań opartych na AI – raczej będzie wsparciem w pracy ludzkiej niż jej całkowitym zastąpieniem.

Nie każdy sprzedawca ma już do niego dostęp, a dostępność może się różnić w zależności od kraju. Przykłady prezentowane poniżej pochodzą z rynku brytyjskiego (UK), który często jako pierwszy testuje nowe funkcje przed ich wdrożeniem w pozostałych krajach UE.

A+ Content w dużym skrócie

W jednym z naszych artykułów szczegółowo omawialiśmy, czym jest A+ Content. Dla przypomnienia: Amazon od lat umożliwia markom wzbogacenie kart produktowych za pomocą tzw. A+ Content – sekcji, która pozwala zaprezentować unikalną wartość produktu w formie atrakcyjnych grafik, tabel porównawczych czy karuzel z obrazami. Według wewnętrznych danych platformy, dobrze przygotowany A+ Content może zwiększyć sprzedaż średnio o 5,6%. Jest to narzędzie dostępne wyłącznie dla sprzedawców posiadających markę zarejestrowaną w Brand Registry.

A+ Content generowany z pomocą AI

Nowe rozwiązania oparte na AI pozwalają markom tworzyć zaawansowane i spójne wizualnie treści, które opowiadają historię produktu i marki w znacznie bardziej efektywny sposób. Wystarczy wpisać kilka fraz opisujących kluczowe cechy produktu – np. „wodoodporny” czy „idealny na każdą okazję” – a narzędzie wygeneruje treści narracyjne, które podkreślą wyróżniki oferty. Co więcej, po przesłaniu zdjęcia produktu lub z wykorzystaniem zdjęć z listingu, system automatycznie tworzy tła i aranżacje lifestyle’owe, które oddają charakter marki i przyciągają uwagę klienta. Takie wizualizacje mogą prezentować produkt w realistycznych scenariuszach użycia, co zwiększa jego autentyczność i siłę przekazu.

Komu przydadzą się treści A+ generowane przez AI?

Dzięki tym nowym narzędziom, nawet mniejsze marki – bez dostępu do zespołów kreatywnych czy wsparcia agencji – mogą teraz tworzyć wysokiej jakości treści A+, które przyciągają uwagę, budują zaufanie i wspierają decyzje zakupowe. To ogromna szansa na zbudowanie spójnego wizerunku i wyróżnienie się na tle konkurencji, zwłaszcza w zatłoczonych kategoriach produktowych i przy ograniczonym budżecie.

Warto jednak podejść do tych rozwiązań z odpowiednią dozą realizmu. Sztuczna inteligencja nie jest idealna – bazuje na danych, które jej dostarczymy, i uczy się w oparciu o to, co “widzi” i “rozumie” z kontekstu. Jeśli wprowadzone dane będą nieprecyzyjne, zbyt ogólne lub niezgodne z charakterem marki, wygenerowane treści mogą odbiegać od oczekiwań – zarówno pod kątem stylu, jak i przekazu. Pierwsze wygenerowane opisy lub obrazy często będą wymagały poprawek, dopracowania lub wręcz całkowitej wymiany.

To sprawia, że AI jest na tym etapie raczej ciekawym wsparciem niż pełnoprawnym zastępstwem pracy człowieka. Narzędzie stanowi dobry kierunek rozwoju – szczególnie dla tych sprzedawców, którzy chcą przyspieszyć pracę nad contentem lub przetestować różne wersje treści w krótkim czasie – ale nadal wymaga ludzkiego nadzoru, edycji i kontroli jakości. Bez tego łatwo o opublikowanie materiału, który nie oddaje charakteru marki lub – co gorsza – nie spełnia wytycznych Amazon.

Treści A+ generowane przez AI będą szczególnie przydatne:

• sprzedawcom bez zespołu graficznego czy copywriterskiego, którzy chcą podnieść jakość swoich listingów

• małym markom na początku drogi, które potrzebują wsparcia w budowaniu narracji wokół produktu

• dużym sprzedawcom testującym warianty A/B, gdzie liczy się szybkość tworzenia i porównywania treści

Kluczowe będzie umiejętne połączenie możliwości technologii z doświadczeniem człowieka – wtedy AI stanie się realnym wsparciem w codziennej pracy sprzedawcy na Amazonie.

Jak korzystać z funkcji AI Ready w A+ Content

Amazon uruchomił funkcję generowania treści wspieraną przez AI w wybranych modułach A+ Content w wersji Basic i Premium, oznaczonych jako „AI ready”. Dzięki temu narzędziu marki mogą znacząco przyspieszyć tworzenie treści i obrazów, które uzupełniają stronę szczegółów produktu.

Aby rozpocząć, należy znaleźć moduły oznaczone jako „AI ready” i kliknąć przycisk „Select content to generate”. Można wybrać wszystkie dostępne pola lub tylko wybrane teksty i/lub obrazy, które mają zostać wygenerowane automatycznie. Warto pamiętać, że:

• Narzędzie działa wyłącznie dla ASIN-ów należących do marki.

• ASIN jest wymagany do rozpoczęcia generowania – pozostałe pola są opcjonalne.

• Nie wszystkie kategorie produktowe wspierają obecnie generowanie obrazów.

Wygenerowane obrazy zapisywane są automatycznie w Twojej Media Library, a system może zwrócić kilka wersji do wyboru. Możesz wielokrotnie generować treść dla wybranych pól – wystarczy zaznaczyć lub odznaczyć te, które chcesz zaktualizować. W przypadku zdjęć mobilnych może być konieczna ręczna korekta kadrowania.

Aby uzyskać najlepsze efekty, warto przygotować precyzyjne dane wejściowe:

• Tekstowe podpowiedzi (Text Prompts): skoncentruj się na cechach, które wyróżniają produkt – każdemu modułowi można przypisać inny unikalny aspekt.

• Obrazowe podpowiedzi (Image Prompts): eksperymentuj z różnymi ujęciami, scenami i tłem. Aby zachować spójność między modułami, można wskazać preferowane kolory w opisie obrazu.

Pamiętaj, że jako sprzedawca ponosisz pełną odpowiedzialność za treści publikowane na stronie produktu. Wszelkie wygenerowane opisy i obrazy muszą być zgodne z wytycznymi A+ Content – Amazon zastrzega sobie prawo do usunięcia treści, które są niezgodne z zasadami.

AI w A+ Content – przyszłość, która potrzebuje człowieka

Automatyzacja tworzenia treści na Amazonie to krok w stronę większej dostępności profesjonalnego contentu dla wszystkich marek – także tych, które do tej pory nie miały zaplecza, by konkurować na poziomie wizualnym i narracyjnym. Jednak jak każda technologia na wczesnym etapie rozwoju, również generatywna AI wymaga odpowiedzialnego podejścia, testów i – przede wszystkim – zaangażowania człowieka.

A+ Content tworzony przez sztuczną inteligencję może być świetnym punktem wyjścia, ale nie zastąpi strategii marki, jej tonu komunikacji czy głębokiego zrozumienia potrzeb klienta. Narzędzia Amazona będą ewoluować, a wraz z nimi zmieniać się będzie sposób, w jaki budujemy listingi. Warto być na bieżąco, testować możliwości, ale też wiedzieć, kiedy sięgnąć po wsparcie ekspertów.

Jeśli chcesz wykorzystać potencjał A+ Content w sposób świadomy – z uwzględnieniem strategii sprzedażowej, języka Twojej marki i oczekiwań klientów – skontaktuj się z nami. Jako agencja zajmująca się kompleksowym prowadzeniem sprzedaży na Amazonie, pomożemy Ci połączyć technologię z doświadczeniem, aby Twoje treści nie tylko wyglądały dobrze, ale przede wszystkim skutecznie sprzedawały.

[M-01] Brand Registry na Amazon

750,00 zł netto

[M-04] Content A+ na Amazon

1 350,00 zł netto

[M-03] Brand Story na Amazon

850,00 zł netto

[M-02] Brand Store na Amazon (sklep brandowy)

1 350,00 zł netto

[M-05] Kampanie reklamowe Amazon Sponsored Brands

Od: 1 500,00 zł netto / miesiąc