Amazon wymaga oznaczania zdjęć z osobami wygenerowanymi przez AI

Sztuczna inteligencja coraz częściej wykorzystywana jest do przygotowywania zdjęć produktowych, aranżacji, grafik A+ Content oraz materiałów reklamowych. Sprzedawcy Amazon muszą jednak pamiętać, że wykorzystanie fotorealistycznych postaci wygenerowanych przez AI wiąże się obecnie z dodatkowym obowiązkiem.

Amazon wymaga oznaczania zdjęć i filmów przedstawiających fotorealistyczne osoby wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Odpowiednia informacja musi zostać zapisana w metadanych pliku jeszcze przed przesłaniem go do listingu lub A+ Content.

Nowe przepisy dotyczące przejrzystości treści AI

Obowiązek związany jest z unijnym AI Act, czyli rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 ustanawiającym zharmonizowane przepisy dotyczące sztucznej inteligencji. Nie jest to dyrektywa, lecz rozporządzenie obowiązujące bezpośrednio na terenie Unii Europejskiej.

Od 2 sierpnia 2026 roku zaczynają mieć zastosowanie obowiązki dotyczące przejrzystości określone w art. 50 AI Act. Ich celem jest umożliwienie użytkownikom rozpoznania, kiedy mają kontakt z systemem AI lub treścią wygenerowaną bądź zmodyfikowaną przez sztuczną inteligencję. Przepisy obejmują między innymi oznaczanie treści syntetycznych w sposób możliwy do odczytania maszynowego oraz informowanie odbiorców o określonych treściach typu deepfake.

Warto przy tym rozróżnić przepisy unijne od zasad samej platformy Amazon. AI Act określa ogólne obowiązki dostawców i podmiotów wykorzystujących systemy AI, natomiast Amazon wprowadził konkretny sposób oznaczania materiałów publikowanych na platformie.

Kiedy Amazon wymaga oznaczenia treści wygenerowanych przez AI?

Amazon wymaga oznaczania zdjęć i filmów, które zawierają fotorealistyczne osoby wygenerowane przez AI. Przykładem może być wygenerowana modelka prezentująca ubranie, osoba korzystająca z produktu w przygotowanej przez AI aranżacji albo syntetyczna postać wyglądająca jak prawdziwy człowiek. Kluczowe znaczenie mają więc dwa elementy: postać została wygenerowana przez AI oraz wygląda fotorealistycznie, czyli może zostać odebrana jako prawdziwa osoba.

Dotyczy to materiałów graficznych dodawanych między innymi do:

• galerii zdjęć produktowych
• A+ Content
• materiałów wideo wykorzystywanych na stronach produktów

Wymóg obowiązuje w sklepach Amazon na całym świecie, a nie wyłącznie na europejskich marketplace’ach. Amazon wykorzysta zapisane w pliku metadane, aby – tam, gdzie będzie to wymagane – wyświetlić klientom informację, że materiał zawiera osobę wygenerowaną przez AI.

Oficjalny komunikat Amazona w tej sprawie dostępny jest w Seller Central pod tym adresem: https://sellercentral.amazon.co.uk/seller-news/articles/QTFQQTY3OTVVS01GUjkjR0dGNTJCQlpHRko4MkdKMg. Dostęp do treści wymaga zalogowania się na konto sprzedawcy.

Kiedy oznaczenie nie jest wymagane?

Zgodnie z informacjami Amazona nie trzeba dodawać specjalnych metadanych, jeżeli zdjęcie lub film:

• przedstawia wyłącznie prawdziwe osoby, nawet jeśli materiał został poprawiony lub zmodyfikowany narzędziami AI
• nie przedstawia żadnych osób
• zawiera osoby lub postacie, które nie są fotorealistyczne
• przedstawia postacie pochodzące z filmów, seriali, gier, dokumentów lub innych utworów, na przykład na plakacie filmowym albo okładce gry.

Oznacza to, że automatyczny retusz zdjęcia prawdziwego modela, zmiana tła, korekta światła czy usunięcie niedoskonałości nie powodują jeszcze obowiązku zastosowania oznaczenia `contains-synthetic-performer`.

Obowiązek dotyczy przede wszystkim sytuacji, w której sama fotorealistyczna osoba została wygenerowana przez AI.

Jak oznaczyć zdjęcie wygenerowane przez AI?

Amazon wymaga dodania do metadanych pliku dokładnej wartości:

`contains-synthetic-performer`

Fraza musi zostać zapisana w polu:

`XMP dc:subject`

Od strony technicznej metadane powinny zawierać element `rdf:li` z wartością `contains-synthetic-performer` wewnątrz pola `XMP dc:subject rdf:Bag`.

Pełna instrukcja dodawania metadanych odnośnie tej zmiany jest dostępna w Seller Central: https://sellercentral.amazon.co.uk/help/hub/reference/GFXHCHYZRGJRBZA5

Nie należy wpisywać tej informacji bezpośrednio na zdjęciu ani umieszczać jej w tytule, bullet pointach czy opisie produktu. Oznaczenie dodawane jest do metadanych pliku, a Amazon sam zdecyduje, w jaki sposób poinformować o nim klientów.

Tag najlepiej dodać do finalnej wersji pliku, już po zakończeniu obróbki, kompresji i eksportu. Ponowne zapisanie zdjęcia w programie graficznym może usunąć część metadanych.

Przed przesłaniem materiału do Amazon warto więc:

1. Zakończyć edycję grafiki
2. Dodać wymagane słowo kluczowe
3. Xprawdzić pole `XMP dc:subject`
4. Przesłać plik do listingu lub A+ Content.

Sprzedawcy powinni również przejrzeć materiały opublikowane wcześniej. Jeżeli istniejące zdjęcia lub moduły A+ zawierają fotorealistyczne osoby wygenerowane przez AI, należy przygotować odpowiednio oznaczone pliki i zaktualizować materiały na Amazonie.

Co oznacza zmiana dla sprzedawców Amazon?

Amazon nie zakazuje wykorzystywania sztucznej inteligencji do tworzenia zdjęć produktowych. Wprowadza jednak zasadę, zgodnie z którą klient powinien zostać poinformowany, gdy realistycznie wyglądająca osoba nie jest prawdziwym człowiekiem.

Najważniejszym krokiem jest więc uporządkowanie procesu przygotowywania grafik. Informacja o wykorzystaniu AI powinna być przekazywana pomiędzy sprzedawcą, agencją i grafikiem, a dodanie właściwych metadanych powinno stać się jednym z ostatnich etapów przed publikacją pliku.

Brak widocznego napisu na samej grafice nie oznacza, że materiał nie wymaga oznaczenia. Decydujące znaczenie ma zawartość zdjęcia oraz poprawne zapisanie słowa kluczowego `contains-synthetic-performer` w metadanych XMP.

[O-01] Obsługa konta sprzedaży Amazon – seller central

From: 1 679,00 zł netto / month

[K-01] Katalogowanie produktów na Amazon

125,00 zł – 1 100,00 zł netto

[M-04] Content A+ na Amazon

1 350,00 zł netto

[B-03] Audyt produktu na Amazonie

495,00 zł netto

[B-09] Audyt porównawczy produktu na Amazonie

795,00 zł netto

[B-01] Analiza konkurencji na Amazon

795,00 zł netto