Blog / Amazon / Amazon skraca tytuły produktów do 75 znaków. Co zmieni się od 27 lipca 2026?
Sprzedaż na Amazon Smartbuyers

Amazon skraca tytuły produktów do 75 znaków. Co zmieni się od 27 lipca 2026?

29/06/2026 / Amazon / By
Udostępnij artykuł
Facebook
Twitter
LinkedIn
Skype
WhatsApp
Email
Potrzebujesz pomocy w sprzedaży na Amazon?
Skontaktuj się z nami!

Amazon ogłosił jedną z najistotniejszych zmian dotyczących jakości listingów w ostatnich latach. Od 27 lipca 2026 r. maksymalna długość tytułu produktu zostanie ograniczona do 75 znaków (ze spacjami) we wszystkich kategoriach z wyjątkiem produktów z grupy Media.

Zmiana obejmie wszystkie europejskie marketplace’y Amazon i będzie miała bezpośredni wpływ na sposób prezentowania ofert w wynikach wyszukiwania oraz na kartach produktów.

Dotychczas sprzedawcy mogli wykorzystywać nawet 200 znaków w tytule. Po wejściu nowych zasad informacje będą rozdzielone pomiędzy krótki tytuł produktu oraz nowe pole Item Highlights.

Na czym polega zmiana w tytułach na Amazonie?

Przez lata tytuły produktów pełniły jednocześnie funkcję identyfikacyjną oraz SEO. Oprócz nazwy produktu zawierały również materiały, zastosowania, kompatybilność, cechy techniczne czy informacje o wariantach.

Od 27 lipca 2026 r. Amazon rozdziela te funkcje na dwa pola.

Pole Maksymalna długość Przeznaczenie
Tytuł produktu 75 znaków Kluczowe informacje identyfikujące produkt
Item Highlights 125 znaków Dodatkowe informacje o produkcie, materiałach, zastosowaniu i cechach

Item Highlights będą widoczne zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i na kartach produktów, a ich treść będzie uwzględniana przez wyszukiwarkę Amazon.

Dlaczego Amazon wprowadza nowe limity?

Zmiana wynika przede wszystkim z rosnącego udziału zakupów mobilnych. Długie tytuły są często ucinane na ekranach telefonów, przez co klienci nie widzą najważniejszych informacji o produkcie.

Nowe zasady mają ujednolicić prezentację ofert, poprawić czytelność wyników wyszukiwania oraz ułatwić klientom porównywanie produktów.

Jak powinien wyglądać nowy tytuł?

Amazon zaleca, aby tytuł zawierał wyłącznie informacje niezbędne do identyfikacji produktu.

Rekomendowana kolejność informacji wygląda następująco:

  1. marka
  2. wariant, smak lub styl
  3. typ produktu
  4. najważniejsza cecha
  5. kolor
  6. rozmiar lub liczba sztuk
  7. numer modelu (w wybranych kategoriach)

Przykład

Nowy tytuł

Marka Urban Kurtka Damska, Wodoodporna, Czarna, L, VJ-204

Zamiast dotychczasowego:

Marka – Kurtka Wodoodporna Urban – Przeciwdeszczowa – z Kapturem – Damska czarna kurtka – Rozmiar L – Oddychająca lekka do trekkingu i codziennego użytku – Model VJ-204

Informacje, które nie mieszczą się w limicie 75 znaków, powinny zostać przeniesione do pola Item Highlights, np.:

przeciwdeszczowa, z kapturem, oddychająca, lekka, do trekkingu, na co dzień

tytuły amazon

Najważniejsze wymagania dotyczące nowych tytułów

Wymaganie Co oznacza w praktyce
Maksymalnie 75 znaków Limit obejmuje wszystkie znaki, również spacje.
Brak treści promocyjnych Niedozwolone są zwroty typu „Best Seller”, „100% gwarancji”, „Darmowa dostawa”, „HOT”, „Super oferta”.
Ograniczenia dotyczące znaków specjalnych Nie można używać m.in. !, $, ?, _, {, }, ^, ¬, ¦.
Brak dekoracyjnych symboli Znaki specjalne mogą być stosowane wyłącznie wtedy, gdy wynikają z oznaczeń produktu, numerów modeli lub jednostek miary.
Ograniczenie powtórzeń To samo słowo, w tym nazwa marki, nie powinno występować więcej niż dwa razy.
Zwięzły opis produktu Tytuł powinien identyfikować produkt, a nie zastępować jego opisu.
Poprawna kapitalizacja Nie należy stosować pełnych tytułów zapisanych wielkimi literami ani nadmiernej interpunkcji.
Cyfry zamiast zapisu słownego Amazon zaleca stosowanie cyfr, np. „2-pack” zamiast „two-pack”.

Dodatkowe wytyczne Amazon

Poza podstawowymi wymaganiami Amazon zaleca również stosowanie kilku zasad redakcyjnych, które wpływają na zgodność i czytelność tytułów. W tytułach należy używać wyłącznie standardowych liter i cyfr oraz unikać znaków spoza alfabetu łacińskiego (np. Æ, Š, Œ, Ÿ, Ž), o ile nie wynikają one z oficjalnej nazwy marki. Dozwolone są podstawowe znaki interpunkcyjne, takie jak przecinki, myślniki, ukośniki, kropki czy znak „&”, jednak wyłącznie wtedy, gdy mają uzasadnienie i nie pełnią funkcji dekoracyjnej.

Amazon rekomenduje również stosowanie poprawnej kapitalizacji, czyli rozpoczynanie najważniejszych wyrazów wielką literą (zgodnie z zasadami języka danego marketplace’u), oraz zapisywanie jednostek miary w skróconej formie, np. cm, kg, oz czy in. W wybranych kategoriach warto umieszczać również numer modelu, który ułatwia identyfikację produktu i jego wyszukiwanie. Szczegółowe wymagania dotyczące numerów modeli mogą się jednak różnić w zależności od kategorii produktowej.

W przypadku produktów z wariantami należy zwrócić szczególną uwagę na rozróżnienie między tytułem parent ASIN a tytułami child ASIN. Na karcie produktu Amazon wyświetla tytuł parent ASIN, dlatego powinien on opisywać produkt ogólnie, bez informacji charakterystycznych wyłącznie dla pojedynczego wariantu, takich jak konkretny kolor, rozmiar czy liczba sztuk. Tytuł child ASIN jest widoczny dopiero po dodaniu wybranego wariantu do koszyka i nie pojawia się bezpośrednio na karcie produktu.

Czym są Item Highlights?

Item Highlights to nowe pole tekstowe o długości do 125 znaków, przeznaczone na informacje, które dotychczas często znajdowały się w tytułach.

Amazon rekomenduje umieszczanie tam przede wszystkim:

  • materiałów wykonania
  • zastosowań
  • kompatybilności
  • najważniejszych cech produktu
  • informacji o zestawie

Treść powinna składać się z krótkich fraz oddzielonych przecinkami, a nie pełnych zdań.

Przykład:

przeciwdeszczowa, z kapturem, oddychająca, lekka, do trekkingu, na co dzień

Co stanie się z obecnymi tytułami?

Sprzedawcy nie mają obowiązku natychmiastowej aktualizacji wszystkich ofert.

Po 27 lipca 2026 r. Amazon rozpocznie stopniowe zastępowanie tytułów przekraczających 75 znaków propozycjami wygenerowanymi przez narzędzia AI. Proces będzie odbywał się etapami, a oferty pozostaną aktywne przez cały okres wdrażania zmian.

Oznacza to, że sprzedawca może pozostawić proces Amazonowi i nie wprowadzać zmian samodzielnie.

Dlaczego warto zweryfikować propozycje AI?

Automatyczne propozycje Amazon mają ułatwić dostosowanie ofert do nowych wymagań, jednak nie zawsze będą odpowiadały strategii sprzedażowej lub SEO konkretnej marki.

Właściciele marek na Amazonie otrzymają 14 dni na przejrzenie, edycję lub zaakceptowanie propozycji AI przed ich wdrożeniem.

Warto zweryfikować przede wszystkim:

  • kolejność najważniejszych informacji
  • obecność kluczowych słów wpływających na widoczność ofert
  • poprawność nazewnictwa produktów
  • zawartość pola Item Highlights

Propozycje AI są dostępne w Manage All Inventory → Edit → View enhancements.

Co warto zrobić już teraz?

Nie ma potrzeby natychmiastowej aktualizacji całego katalogu, jednak warto uwzględnić tę zmianę w planie optymalizacji ofert.

W pierwszej kolejności rekomendujemy:

  • zidentyfikować produkty z tytułami przekraczającymi 75 znaków
  • przeanalizować propozycje przygotowane przez narzędzia AI Amazon
  • zweryfikować, czy kluczowe informacje i słowa wpływające na widoczność pozostają w tytule
  • przenieść dodatkowe cechy produktu do pola Item Highlights
  • nadać priorytet ofertom generującym największą sprzedaż lub ruch

Odpowiednie przygotowanie katalogu pozwoli zachować kontrolę nad sposobem prezentacji produktów po wejściu nowych wymagań oraz ograniczyć ryzyko wprowadzenia automatycznych zmian, które nie będą w pełni zgodne ze strategią marki.

Jeżeli prowadzisz sprzedaż na Amazon i potrzebujesz wsparcia w optymalizacji listingów, przygotowaniu treści zgodnych z nowymi wytycznymi lub kompleksowej obsłudze konta, skontaktuj się z naszym zespołem. Pomożemy dostosować oferty do aktualnych wymagań Amazon i zadbać o ich maksymalną skuteczność.

Od ponad 9 lat działam w e-commerce, łącząc kreatywność content marketingu z analityką marketingu afiliacyjnego. Od 5 lat rozwijam także projekty sprzedażowe na marketplace’ach, wspierając marki w budowaniu skutecznej obecności online. Tworzę strategie i treści, zarządzam zespołami oraz optymalizuję działania sprzedażowo-marketingowe. Po pracy zajmuję się redakcją tekstów literackich, a wolny czas spędzam na podróżach i odkrywaniu nowych smaków.

Polecamy również pozostałe artykuły

Leave a Comment

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Przewiń do góry